郭建晖
（景德镇陶瓷学院企管系）

摘  要：本文在对陶瓷企业可选用的四种促销方式：人员推销、广告、宣传和营业推广进行比较分析的基础上，说明陶瓷企业在选用这四种促销方式时，可以通过分析仅销预算大小、销售目标与促销目的、策略思想与促销对象、市场性质、产品性质、产品生命周期所处的阶段等一些主要影响因素，尽可能地作出最有效的选择。
关键词：陶瓷企业，促销方式，市场