张毅威
(江西师范大学 国际教育学院，江西 南昌 330022)

摘 要：本文通过调研景德镇陶瓷文创产品市场发展现状，对比传统陶瓷产业从业者与年轻创客，发现景德镇陶瓷文创产品市场目前存在的问题，并以蓝海战略四步动作框架图为模型，构想出“艺术个性化扩展市场”的蓝海市场，提出具体的陶瓷文创产品的价值创造路径。
关键词：陶瓷文创产品；价值创造路径；蓝海战略