王智鸿1，李锋2
(1.景德镇学院，江西 景德镇 333400；2.景德镇陶瓷大学，江西 景德镇 333403)
摘 要：品牌是企业核心竞争力，产品形象是品牌塑造之基，品牌塑造是产品形象之本。家族化设计是当代产品开发与品牌形象塑造的优化策略，具有传承性、稳定性与差异性特征。家族化设计对于日用瓷设计与品牌形象传播，意义重大。以问题意识为导向，从统一造型符号的设计传承、相似纹样符号的设计延展、个性釉色符号的稳中求变、稳定工艺符号的传承创新四方面，多维度构建日用瓷家族化设计的统一传承符号，并提出日用瓷家族化设计的实现策略。通过日用瓷家族化设计，引发用户日用瓷个性与品牌形象的联想匹配体验，促进日用瓷品牌的高质量发展，实现陶瓷强国的伟大目标。
关键词：日用瓷；产品形象；家族化设计；个性；品牌形象