刘玉卓^1,2，邢亚龙¹

(1. 澳门城市大学 创新设计学院，澳门 999078；

2. 横琴国际知识产权交易中心有限公司，广东 珠海 519031)

摘 要：日用陶瓷是在实用基础上兼具审美功能的产品，其装饰风格影响着消费者的购买意向。目前，日用陶瓷的装饰风格对消费者心理影响的研究较少，大部分集中在装饰和造型的定性分析方面。基于此现状，本文以消费者偏好为主视角，采用SD 语义差分法，藉由问卷调查潜在用户对日用陶瓷装饰风格的主观感受，将用户对装饰风格关联的意象词汇评分作为样本，再结合交叉对比分析，探析产品装饰风格和消费者心理的关联性，以期为相关从业者提供设计思路和应用参考。

关键词：SD 语义差分法；日用陶瓷；装饰设计；消费者心理