余 娜，何忠勇

(景德镇陶瓷大学，江西 景德镇 333403)

摘 要：陶瓷电子商务从起步、发展到如今成就规模，取得了较好的成效，但是也出现了一系列问题。业界试图通过O2O模式来有效解决此类问题。本文拟提出景德镇陶瓷O2O 商业模式构建及相应保障措施，从平台建设细节、物流及供应链体系建设、盈利模式等角度构建商业模式，通过完善合作共赢的利益分配机制、严控商家准入门槛，完善服务体系、建立灵活多变的定价机制、多角度开展平台营销等措施保障商业模式实施。

关键词：陶瓷电子商务；O2O；商业模式