李海东 ¹，熊恒庆 ¹，唐沿源 ²

(1. 景德镇陶瓷大学管理与经济学院，江西 景德镇 333403；2. 常州大学商学院，江苏 常州 213164 )

摘 要：小微企业是景德镇陶瓷文化创意产业的重要组成部分，其对激发陶瓷产业活力，推动区域经济发展发挥了重要作用。借鉴路江涌教授提出的“用户、组织、市场、产品”战略四要素分析框架，对景德镇小微陶瓷创意企业的创业过程进行了比较深入地分析。根据精益创业阶段小微陶瓷创意企业的创建和成长特点，研究认为，小微陶瓷创意企业在创业过程中应在天使用户的获得、现有竞品的应对、最小可行产品开发、口碑营销、单点突破等五个方面重点把握，这样才能在市场竞争中培育竞争优势。

关键词：小微陶瓷创意企业；创业过程；陶瓷文化创意产业；共演战略