张 梅，徐 华

（景德镇陶瓷大学，江西 景德镇 333403）

摘 要：近年来，景德镇陶瓷行业发展增速放缓，企业有必要确认自己的营销力水平，从而提高营销力，改善经营现状。本文在梳理、学习、借鉴相关研究成果的基础上，结合景德镇陶瓷行业的实际情况，构建了一套陶瓷企业营销力评价指标体系，并尝试将其应用到对某企业营销力评价之中，最后针对性提出一系列提高营销力的建设性意见。

关键词：陶瓷企业；营销力；评价