许 亮

(景德镇陶瓷大学，江西 景德镇 333403)

摘 要：景德镇素有“瓷之源，茶之乡”之称，作为我国首批历史文化名城，这里曾因历史上商贸发达拥有过众多老字号品牌。但是，当下的景德镇老字号品牌却极其匮乏，目前尚无一家中华老字号，省级老字号也只有八家且大多经营状况令人担忧。本文在对瓷茶两业发展历史的梳理基础上阐述了瓷茶老字号的兴衰历程，并对当下老字号品牌的振兴提出了具体举措。

关键词：景德镇；老字号；瓷茶两业