杨伟东

（杭州诺贝尔集团有限公司，浙江杭州，311122）

摘要：战略性品牌分析是品牌战略管理者的起点，只有对品牌所处的内外部环境有清醒深刻的认识，对显性或隐性的机会、威胁、优势和劣势有精辟入里的掌握，才可能制定正确的品牌战略和正确地进行品牌执行。本文通过对我国建筑陶瓷行业的宏观环境情景分析，着手从环境、需求和竞争三方面进行了研究，比较系统地予以了展开，以便为建筑陶瓷行业的企业品牌战略制定提供参考。

关键词：建筑陶瓷；品牌；宏观环境