陈莎莉¹， 汪洁²

（1.景德镇陶瓷学院，江西景德镇 333403；2.景德镇高等专科学校，江西景德镇 333000）

摘要：分析了我国陶瓷产业区域品牌的现状，运用相关经济学原理分析了区域品牌" 搭便车" 效应带来的问题，在此基础上提出基于软实力培育的区域品牌建设对策，以期改善陶瓷区域品牌生存状态。

关键词：软实力培育；陶瓷；区域品牌