黄勇，刘媚，段金华
( 景德镇陶瓷学院 333000)

摘  要：面对建陶行业发展陷入停滞不前的窘境, 佛山欧神诺陶瓷有限公司针对消费者需求日益凸现空间化、艺术化、自然化以及个性化特点, 提出了“陶瓷时装化”的消费概念, 并将其上升到企业的经营理念 - -“天下无砖”, 以期通过元素、空间、服务三个层面的内涵来实现“陶瓷时装化”的战略构想。本文主要研究了“陶瓷时装化”战略的内涵及实质, 从市场营销观念创新和市场营销策略创新两个方面对“陶瓷时装化”理念进行了剖析。
关键词：陶瓷，时装化，消费需求，经营理念