赵凯¹ 赵宇耀²

1.平遥县拾六陶艺文创工作室 2.山西大学

摘要：当前，文创产品市场品牌杂乱，产品同质化、文化表达失真等问题凸显，行业设计认知亟待提升。本文采用案例分析与理论探讨相结合的研究方法，从产品、空间、营销三个维度，系统剖析“拾六陶艺”的瓦当文创设计策略。产品设计层面，“拾六陶艺”呈现出形态生活性、尺寸互动性、材质多样性、主题独特性与意蕴情感性五大特征；场景营造层面，通过宏观原生环境、中观店铺布局、微观店内陈列的三级联动，形成与当地文化高度契合的空间格局；营销传播层面，构建了“师出有名·手工制造”“双重文化体验”“全流程原态呈现”“生活导向·多元衍生”的四维体系。研究构建“产品—空间—营销”三位一体的文创设计策略框架，为非物质文化遗产文创产品的创新开发与实践转化提供可借鉴的范式。

关键词：文创设计;设计策略;“拾六陶艺”;瓦当;非物质文化遗产活化